“双平台热度破万、平台首播破亿”，最近，多部热播影视剧在宣发中频繁亮出亮眼数据。

影视剧创作与宣发大规模运用大数据，始于2013年的美剧《纸牌屋》，制片方依托用户行为数据精准定位受众。这一模式在2015年前后引入国内，初衷是借助数据精准对接观众需求，提升创作与宣发效率。但如今，不少制作公司在创作阶段便将数据奉为“教科书”，直接导致题材类型严重同质化。

影视剧创作的核心在于叙事技巧与情感表达，一味追逐数据本质是迎合流量变现，明显违背创作规律。真正优秀的影视作品，终究要沉下心扎根现实、用心创作。合理运用真实数据，影视行业才能产出更多打动人心的精品力作。